Согласно отчёту компании Niko Partners, специализирующейся на исследованиях рынка игровой индустрии, китайский игровой рынок к концу 2025 года оценивался в впечатляющие 51,8 миллиарда долларов США. Эта цифра ставит Китай на видное место в мире, которое ещё несколько лет назад казалось далёким, и резко контрастирует с непростой ситуацией, с которой в настоящее время сталкивается западная индустрия.
Чтобы дать вам представление о масштабе этой стоимости, по прогнозам UKIE, национальной ассоциации сектора в Соединённом Королевстве, британский игровой рынок в 2025 году должен был принести 8,76 миллиарда долларов США. Другими словами, китайский рынок более чем в пять раз превышает всю игровую индустрию Великобритании.
Компания Niko Partners прогнозирует дальнейший рост китайского рынка в ближайшие годы. По их оценкам, к 2026 году рост составит 4%, а объем сектора достигнет 53,9 млрд долларов США. В более отдалённой перспективе компания считает, что к 2030 году рынок должен достичь 59,8 млрд долларов США.
Движущими силами этого роста являются как новые игры, так и уже существующие проекты, особенно игры с моделью «игра как сервис», где Genshin Impact — наиболее очевидный пример. Кейс, хорошо иллюстрирующий этот момент, — Where Winds Meet, MMO, запущенная в 2025 году, которая менее чем за 24 часа после релиза набрала более 2 миллионов игроков по всему миру.
В отчёте Niko Partners также рассматривается, как китайские геймеры взаимодействуют с миром игр. Согласно данным, 46,5% геймеров так или иначе вовлечены в киберспорт, и ожидается, что к 2026 году эта цифра вырастет до 51,3%. Между тем, мини-игры (игры, не требующие скачивания, такие как браузерные игры) имеют заметное распространение: 80% геймеров сыграли хотя бы в одну, и на них приходится 20% всех расходов на киберспорт.
Ещё одним важным фактором, который Niko Partners считает решающим для будущего рынка, является интеграция генеративного ИИ в разработку игр. К 2025 году 39% китайских геймеров выразили заинтересованность в применении этой технологии в играх, а 60% студий страны уже используют её в процессе разработки. Контраст с Западом поразителен: там сохраняется сильное сопротивление использованию генеративного ИИ, основанное на вопросах художественной целостности, авторского права и качества.
Среди других факторов, способствующих дальнейшему росту, называются развитие нишевых и малоизученных жанров, новые формы монетизации вне приложений, рост потребления как внутри страны, так и за рубежом, а также более благоприятная нормативно-правовая среда для разработчиков, которая, по мнению Niko Partners, должна облегчить доступ международных компаний на китайский рынок через такие платформы, как Steam.
Растущая сила Китая в разработке игр была очевидна на последней выставке Gamescom, где было представлено более 60 игр из страны. Среди наиболее ярких моментов были Phantom Blade Zero, A Whisper of Fall: Jinyiwei, Sea of Remnants и Showa: American Story.
Без преувеличения можно сказать, что местная индустрия прошла долгий путь с тех пор, как Black Myth: Wukong произвела историческое впечатление в 2024 году, открыв миру глаза на творческий потенциал китайских студий.
