Новый курс, объявленный главой Xbox Ашей Шармой, сигнализирует о кардинальной смене стратегии. Чтобы к 2030 году стать крупнейшей игровой компанией мира и выйти из затяжного кризиса, Microsoft намерена вновь сделать ставку на эксклюзивный контент, а также рассматривает возможность новых слияний и поглощений.
Недавнее решение сделать долгожданный экшен Gears of War: E-Day (релиз намечен на 6 октября 2026 года) и стимпанк-шутер Clockwork Revolution (2027 год) постоянными эксклюзивами для Xbox Series X|S и ПК стало первым ласточкой в новой стратегии Аши Шармы. Глава Xbox прямо заявляет, что платформа «должна предлагать эксклюзивный контент и сервисы». По её словам, ни одна успешная платформа не обходится без уникальных предложений, и Xbox не будет исключением. При этом подчеркивается, что уже анонсированные мультиплатформенные проекты, такие как Halo: Campaign Evolved и Forza Horizon 6, будут выпущены в соответствии с ранее объявленными планами.
Шарма также подтвердила, что Microsoft не намерена останавливаться на достигнутом и продолжит искать возможности для расширения своего влияния через слияния и поглощения.
«Мы будем развивать и перестраивать нашу инфраструктуру, а также изучать потенциальные сделки M&A, чтобы добиться успеха в различных сегментах», — заявила она в официальном интервью.
Возврат к политике эксклюзивов и сигналы о новых приобретениях — это попытка Xbox исправить свои позиции. Данные свидетельствуют, что Xbox продала всего около 30 миллионов консолей текущего поколения, что почти в три раза меньше, чем у PlayStation 5, продажи которой превысили 90 миллионов единиц.
Несмотря на оптимистичные заявления о возобновлении роста Game Pass и успешных кадровых перестановках, финансовое положение остаётся шатким. За последние пять лет, без учёта покупки Activision Blizzard King, годовая выручка Xbox снизилась почти на 500 миллионов долларов, а операционная прибыль упала до 3%.
Microsoft готовит реструктуризацию Xbox на фоне кризиса игрового подразделения
Эти меры происходят на фоне тревожных новостей. Согласно отчёту Bloomberg, после закрытия финансового года Microsoft (30 июня) в подразделении Xbox могут быть проведены масштабные сокращения. По данным источников, под увольнения могут попасть около 1000 сотрудников, а также планируется значительно урезать бюджеты, в том числе на маркетинг.
Этот противоречивый контекст ярко иллюстрирует вызовы, стоящие перед новым руководством Xbox. С одной стороны, компания делает агрессивные стратегические шаги для завоевания рынка, а с другой — вынуждена проводить жёсткую внутреннюю реструктуризацию для повышения эффективности. Удастся ли «команде Xbox» преодолеть эти трудности и достичь амбициозных целей к 2030 году, станет ясно в ближайшие годы.
